من الممكن أنك قد سمعت عن الدور المساعد الذي تقدمه عملية تحسين محركات البحث أو الـ SEO في توجيه حركة المرور إلى الموقع الإلكتروني الخاص بك، بالإضافة لمنحه ترتيباً أو تصنيفاً أعلى على صفحات النتائج لمحركات البحث، وسواء كنت في بداية رحلة تحسين محركات البحث الخاصة بك، أو كنت غير متأكد من كيفية هذا الإجراء على النحو الفعال، أو أنك لا تعلم تماماً ما هي المجالات التي ينبغي عليك التركيز عليها، فإن ما يلي من سطور ستحمل فيما بينها الإجابة عن أكثر التساؤلات التي تخطر ببالك حول الـ SEO أو تحسين محركات البحث، فتابع القراءة!
ما هو الـ SEO؟
SEO هي اختصار لـ Search Engine Optimization – تحسين محركات البحث، وهي استراتيجية تسويق رقمية تركز على تحسين ترتيب الموقع الإلكتروني الخاص بك في صفحات نتائج محركات البحث، والتي يعتبر محرك البحث جوجل من أشهرها. وحيث أنه من المعروف عن محركات البحث أنها تستخدم مئات العوامل لإظهار نتائج بحث فإن عملية تحسين محركات البحث تعمل عن طريق تحسين موقعك وفقاً لهذه العوامل، إلى جانب قراءة موقعك وفهرسته، وبشكل عام يمكن القول إن التعرف على الكيفية التي تسير وفقها العملية يمكن من استخدام الأساليب المناسبة؛ كالبحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى القيّم وتحسين سرعة الصفحة على النحو الذي يزيد من ظهور موقعك في نتائج البحث.
يُذكر بأن عملية تحسين محركات البحث الجيدة تشتمل على العديد من الأنشطة المختلفة، من بينها:
• تحديد الكلمات الرئيسية المتوافقة مع حركة البحث المحتملة
• إنشاء محتوى مفيد وعالي الجودة وتحسينه لمحركات البحث وللمستخدمين، ويتضمن ذلك الروابط ذات الصلة من مواقع عالية الجودة
• قياس النتائج
مكونات الـ SEO (تحسين محركات البحث)
تُقسم عملية تحسين محركات البحث بشكل عام إلى ثلاثة مكونات أساسية ينبغي العمل عليها بصورة منتظمة، وهذه المكونات هي:
• التحسين التقني: التحسين التقني هو عملية إكمال الأنشطة على موقع الويب والتي صممت بهدف تسهيل قراءة الموقع من محرّكات البحث، ويشار هنا لأن هذه الأنشطة غير متعلقة بالمحتوى.
• تحسين المحتوى: تحسين المحتوى هو عملية التأكد من أن المحتوى الموجود على موقع الويب قيّم ويوفر رحلة رائعة للمستخدم عبر الموقع، وتتضمن هذه العملية استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة في المحتوى.
• التحسين خارج الموقع: التحسين خارج الموقع هو عملية تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني من خلال الأنشطة خارج الموقع، وترتبط هذه العملية بشكل كبير بالروابط الخلفية التي تساعد في بناء سمعة الموقع.
أنواع استراتيجيات الـ SEO
هنالك نوعين رئيسيين من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO)، وهي:
• White-hat SEO: تستخدم استراتيجية تحسين محركات البحث ذات “القبعة البيضاء” أفضل الممارسات الموصى بها والتكتيكات التي تركز على المستخدم لتحسين موقع الويب الخاص بك، وعادةً ما يتضمن ذلك إنتاج محتوى مفيد، وتحسين سرعة الصفحة، إلى جانب إدراج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي.
• Black-hat SEO: تستخدم استراتيجية تحسين محركات البحث ذات “القبعة السوداء” أساليب مرفوضة وغير مرغوب فيها لتحسين موقع الويب الخاص بك، ويشمل ذلك شراء روابط خلفية بأعداد كبيرة خال وقت قصير، أو نسخ محتوى من مواقع أخرى، أو حتى حشو الكلمات الرئيسية على صفحات الموقع عبر نص غير مرئي.
وتتمثل التوصية الفعالة هنا بالاستثمار في استراتيجيات تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء، وخاصة إذا ما كنت ترغب بالاستفادة من نتائج هذه المحسنات لصالح عملك على المدى البعيد، وينصح أيضاً بتجنب الاعتماد على استراتيجيات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء على الرغم من نتائجها السريعة، وذلك لأنها قد تتسبب في النهاية في فرض عقوبات على موقعك الإلكتروني، فتؤدي لخفض ترتيبه على صفحات نتائج محركات البحث أو حتى إزالته من فهرس محرك البحث.